Ko podjetnik reče »potrebujemo SEO«, ima navadno v mislih eno samo stvar: da ga Google pokaže višje. Kako se to zgodi, je manj jasno. Del razloga je v tem, da se o SEO veliko govori v žargonu, del pa v tem, da so rezultati počasni in jih je težko pripisati enemu samemu ukrepu.
SEO optimizacija (iz angleškega search engine optimization) je vse, kar naredite, da iskalnik vašo stran najde, razume in jo pri pravih iskanjih postavi pred konkurenco. Nič več in nič manj. V praksi se razdeli na štiri dele, ki gradijo drug na drugem.
1. Google mora stran najti in prebrati
Preden razmišljamo o uvrstitvah, mora biti stran v Googlovem indeksu. Pri novi domeni to ni samoumevno.
Najhitreje preverite tako, da v Google vpišete site:vasadomena.si. Če ni zadetkov ali jih je zelo malo, se zatakne že na začetku. Takrat:
- stran dodajte v Google Search Console in oddajte zemljevid strani (pri Rank Mathu je na naslovu
/sitemap_index.xml), - v WordPressu pod Nastavitve → Branje preverite, da iskalnikom ni prepovedano indeksiranje,
- preverite, da pomembne strani niso po pomoti nastavljene na noindex.
Search Console je za SEO približno to, kar je za voznika armaturna plošča. Pokaže, katere strani so v indeksu, za katera iskanja se pojavljate in kje so napake. Brez nje vozite na slepo.
2. Tehnična osnova: hitrost, telefon, struktura
Google ocenjuje mobilno različico strani, ker tam išče večina ljudi. Stran, ki se na telefonu nalaga pet sekund ali pri kateri morate gumbe zadevati s pinceto, ima slabše izhodišče.
Hitrost izmerite v PageSpeed Insights. Google pri tem gleda tri meritve, imenovane Core Web Vitals: kdaj se pokaže glavna vsebina (LCP, cilj do 2,5 sekunde), kako hitro se stran odzove na dotik (INP, do 200 milisekund) in ali vsebina med nalaganjem poskakuje (CLS, do 0,1).
Struktura je druga polovica tehnične osnove. Vsaka stran naj ima en glavni naslov (H1), podnaslovi naj si sledijo po vrsti, povezave naj bodo kratke in berljive, na primer /izdelava-spletnih-strani/ namesto /?p=123. Ko je to urejeno, se Google ne spotika ob stvari, ki z vsebino nimajo nobene zveze.
3. Ključne besede: kako ljudje res iščejo
Tu se največ podjetij zmoti. Na strani pišejo o sebi (»smo zanesljiv partner z dolgoletno tradicijo«), stranke pa iščejo rešitev svoje težave: menjava strešne kritine cena, računovodstvo za s.p. Celje, kako odmašiti odtok.
Dober začetek je preprost:
- Zapišite deset vprašanj, ki vam jih stranke najpogosteje zastavijo po telefonu ali e-pošti.
- Vsako vtipkajte v Google in poglejte, kaj se pojavi spodaj pod Sorodna iskanja in Ljudje sprašujejo tudi.
- Za vsako večjo temo naredite svojo stran ali članek, ki na vprašanje odgovori bolje od tistega, kar je trenutno na prvem mestu.
Ena stran naj cilja na eno glavno temo. Če želite biti najdeni za izdelavo spletnih strani in za SEO, sta to dve strani, ne ena, na kateri sta obe besedi po dvajsetkrat.
4. Vsebina in zaupanje
Google vse bolj nagrajuje vsebino, iz katere je razvidno, da jo je napisal nekdo, ki se na stvar spozna. V praksi to pomeni konkretne podatke, primere iz prakse, slike lastnega dela in jasno navedeno, kdo stoji za stranjo.
Naslov strani in meta opis sta prva stvar, ki jo ljudje vidijo v rezultatih iskanja. Naslov naj vsebuje glavno ključno besedo in naj ne presega okoli 60 znakov, opis pa naj v enem ali dveh stavkih pove, zakaj bi nekdo kliknil prav na vas.
Zaupanje gradijo tudi povezave z drugih strani. Za lokalno podjetje so najdragocenejše tiste, do katerih pridete pošteno: vpis v poslovne imenike, omemba pri partnerjih in dobaviteljih, članek v lokalnem mediju, referenca pri stranki. Kupljeni paketi »1000 povezav za 50 evrov« pa lahko stran celo potopijo.
Koliko časa traja
Tehnične napake (stran ni v indeksu, napačne nastavitve) se popravijo v nekaj dneh. Vse ostalo je počasnejše. Pri novi strani je realno, da se prvi premiki pri manj konkurenčnih iskanjih pokažejo v dveh do treh mesecih, pri zahtevnejših iskanjih pa pogosto v pol leta ali več. Kdor obljublja prvo mesto na Googlu v enem tednu, prodaja nekaj drugega.
Kaj lahko naredite sami in kdaj poklicati pomoč
Prve tri korake, torej Search Console, osnovno preverjanje nastavitev in seznam vprašanj strank, zmore vsak, ki zna urejati svojo stran. Pomoč se splača, ko:
- stran kljub vsebini ostaja na drugi ali tretji strani rezultatov,
- se po prenovi strani obisk iz Googla nenadoma zmanjša,
- imate spletno trgovino z več sto izdelki, kjer ročno ne gre več,
- preprosto nimate časa, da bi se s tem ukvarjali vsak mesec.
Če želite, pregledamo vašo stran in povemo, kateri trije popravki bi imeli največji učinek. Pišite nam.